In diesem Seminar lernen Sie die Grundlagen, Formate und Methoden zur Messbarkeit des Influencer Marketing. Von der Recherche relevanter Multiplikatoren und Influencer, realisitischer Kooperationen, rechtliche Grundlagen (Schleichwerbung, korrekte Kennzeichnung, Einhaltung von Compliance Richtlinen bis zu Auwertung von gemeinsamen Aktionen.
Über den Referenten:
Michael Praetorius zählt zu den bekanntesten YouTube und Social Media Persönlichkeiten in Deutschland und ist seit über 10 Jahren als Dozent an unterschiedlichen Bildungseinrichtungen tätig. Zu seinen Kunden zählen TV-Sender, Radiosender und bekannte Marken. Im Bereich Infleuncer Marketing koordiniert und begleitet Praetorius für mehrere internationele Marken deren Aktivitäten .
Auszug aus der Agenda:
Grundlagen des Influencer Marketing
Lernen Sie, worin sich Influencer Marketing von klassischer PR oder Social Media Marketing unterscheidet. Wir klären die wichtigsten Begriffe des Influencer Marketing, die unterschiedlichen Arten von Influencern und Multiplikatoren (Nano-Influencer, Micro-Influencer, Makro-Influencer und Markenbotschafter)
- Definition Influencer Marketing
- Arten des Influencer Marketing
- Unterschiede und Gemeinsamkeit zu klassischer PR
- Abgrenzung und Überschneidung zu Social Media- und Digital Marketing
Recherche von Influencern
Lernen Sie unterschiedliche Tools uns Methoden zur Recherche relevanter Kanäle, Profile und Kanäle kennen. Bewerten Sie Influencer nach der Relevanz für Ihre Ziele, deren Performance und Trust in der Zielgruppe und die Umsetzung von Themen
- Umgang mit Tools und Datenbanken
- Manuelle Recherche in digitalen Plattformen
- Erstellung einer Scorecard für eine eigene Influencer-Datenbank
Aufbau des Netzwerks / Bindung
Wie werden Influencer und Multiplikatoren für die eigene Marke gewonnen? Wie spricht man sie direkt oder indirekt an?
- Zusammenarbeit mit Influencer-Marketing-Agenturen
- Influencer-Marktplätze
- Influencer-Relations und Community Management
Aufbau eigener Markenbotschafter und Multiplikatoren
Wie können Mitarbeiter zu Influencern werden, Sie bauen Sie Follower und Reichweite auf? Wie streuen Sie Content in den relevanten Kanälen und Plattformen?
- Aufbau von Influencern im Unternehmen
- Interne Prozesse und Workflows
- Recherche von Themen und Zielgruppen
- Aufbau der Reichweite
- Zusammenarbeit und Vernetzung
Formate und Plattformen
Erfahren Sie, welche Methoden und Kampagnenarten für welches Ziel die besten Performance haben. Lernen Sie von Fallbeispielen und Analysen.
- Bestperformannde Content Formate
- Fallbeispiele und Cases des Influencer Marketing
- Co-Produktion und Verbreitung
Budget und Messgrößen des Influencer Marketing
Lernen Sie Budgets für Kooperationen, Content-Produktion und zusätzlichen Reichweitenaufbau zu kalkulieren. Erfahren Sie welche KPIs sinnvoll und messbar sind
- Errechnung des Kampagnenwerts (z.B. via Medienäquivalent)
- Aufbau der Reichweite über massgeschneiderte Zielgruppen
- KPI Dashboard und Überlagerung von Kennzahlen
- Data Driven Marketing Methoden
Verträge und rechtliche Grundlagen
Lernen Sie wie Sie Kampagnen und Kooperationen korrekt ausweisen, um Schleichwerbung zu vermeiden. Erfahren Sie zudem wie Sie Kooperationsverträge gestalten und korrekte Kooperationen abschließen.
- Vermeidung von Schleichwerbung
- Gestaltung von Verträgen
- Steuerrechtiche Komponenten
Das Seminar ist als Inhouse-Seminar (in München) oder am Standort des Kunden buchbar.